今日，全世界的目光都聚焦在北京！期待已久的2008
北京奥运开幕式于今晚举行。
每个申奥成功的国家，从申奥到奥运会举办前后，其国家的股市通常升幅巨大，无论是韩国、日本、澳大利亚等国股市，都存在这种情况。
与奥运相关的股票在走势上都远胜大盘，有很多股票出现上涨数倍的走势。因此，奥运概念股一直是申奥成功后股市中最重要的投资热门板块之一。奥运究竟给奥运概念的上市公司带来了何种发展契机？8月7日，奥运召开前夕，记者采访对部分奥运概念上市公司进行了采访。
2001年北京申奥成功之时，举国欢庆。奥运会代表的不仅仅是体育竞技，更重要的是代表了巨大的商机。
回顾历届奥运会的数据，1992年巴塞罗那奥运会带来60.48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会带来了51亿美元的总效益；2000年悉尼奥运会带来了63亿美元的收益，2008北京奥运将给北京带来多少收益引人遐想。
不过随着奥运的举办，与奥运相关的投资需求，以及因举办奥运而新增的社会消费需求总额将带来显著提升是一个不争的事实，有专家预测，奥运经济将为我们带来超过3万亿元的巨大商机，从而形成巨大的奥运经济产业链，拉动中国经济的快速增长，与奥运有关的上市公司也势必将分享到这一盛宴，成为受益者。
从历届奥运举办国经验来看，奥运对经济的影响表现出明显的阶段性特征。由于它历时较长，因此在建设期、推广宣传期、经营举办期，这些不同时间阶段题材热点的把握也应有所侧重。
在奥运前期的筹备阶段，大规模基础设施建设投资成为主要驱动力量——建筑、建材、制造以及交通运输等基础设施建设成为直接受益行业。
在奥运举办期间，奥运需求从投资转向消费，消费驱动经济增长和改善经济质量，旅游、商业零售、食品饮料、交通运输以及传媒行业成为最能分享奥运收益的行业。
奥运闭幕后，奥运提升产业结构、公司品牌和产品品牌的作用得以持续发挥，部分奥运赞助商以及特许产品制造商将获得品牌的跃升，在全国乃至全球范围内得到更多的消费者的认可。
根据《2008年奥运行动规划》，2002-2008年，城市基础建设投入1800亿元人民币，重点建设142个项目，其中奥运场馆及其相关设施投资为280亿元。2008年年初，北京市发改委有关负责人表示，2007年以推进奥运基础设施建设为重点，北京市的一批重大项目相继建成投入使用，基础设施能力建设进一步加强，截至2007年底，北京已完成基础设施投资903亿元，同比增长43%，预计全年完成基础设施投资将达到1200亿元，同比增长28%。毫无疑问，在这一建设过程中，水泥、钢铁等基本建筑材料面临着巨大的市场需求，大规模基础设施的建设和投资为建筑类企业带来了巨大的发展潜力，随之带来的是建筑类个股率先受益，A股上市公司包括：
北新建材(
7.79,
0.10,
1.30%,
)(奥运会主供货商之一)、
路桥建设(
8.71,
0.12,
1.40%,
)(中标奥运建筑建设)、
北京城建(
11.00,
0.48,
4.56%,
)(参与多个奥运会项目建设)、
中关村(
7.50,
0.30,
4.17%,
)(子公司参与建设奥运场馆)、
冀东水泥(
8.52,
-0.19,
-2.18%,
)(带来的水泥需求旺盛)等等；另一方面，基础设施建设的改善，加上对北京城市规划的重新布局，在极大程度上推动了北京城市土地及物业价值，受益的将有房产处于北京的地产公司，如
金融街(
8.34,
0.18,
2.21%,
)、
中国国贸(
11.31,
0.47,
4.34%,
)、
北辰实业(
6.65,
0.25,
3.91%,
)等。
王府井(36.11,0.69,1.95%,)
为形象宣传带来巨大契机，并没有很大的商业利益
王府井宣传部张主编：奥运会一百多年才来到中国，作为有国有企业背景的上市公司，为国出力，为企业树立一种形象，我们也是主动承担了这样一种责任。
虽然奥运会能够给我们的形象宣传带来很大的契机，但是从投入产出来说，并不敢做太好的预期，并不会有很大的商业利益。
近日，北京市委书记刘淇，国际奥委会的萨马兰奇等都到我们在奥运村的特许店去了，参观了商场的布置与装修，对我们的商品摆风格很满意。很多体育明星们都频繁光顾我们的店，昨天一天奥运村店的销售超过了一百万。
目前来说，这个销售收入对于我们来说超过预期，但是整体来说我们不会靠特许商品经营来拉动销售收入。直接通过奥运的影响产生多大的利益，并不做过高的估计。
我们相信前景会很好的，奥运会是一个国际的舞台，对于真正投身当中的企业来说都能带来潜在的价值影响，品牌得提升，品牌的影响力都借助这个舞台进一步扩大。
从长远来说，存在巨大的潜在价值。王府井本身是要做国际化的企业，我们向这个方向去做。奥运会期间，我们和很多国际品牌的企业接触交往，虽然不能说在这一两个月能就集中签约多少企业，但奥运会是一个大舞台，把有志国际化发展的企业都推到了国际的前沿。
奥运会来到中国，对我们商业人员来说一个很好的舞台，我们要尽力做好这个事，不能丢脸。
说明：王府井经营着十家奥运场馆的特许经营店，在京的几家商场经营的有奥运特许商品和旅游商品，一共备有价值约两亿多元的商品。其中奥运特许商品6000多万无。
燕京啤酒(15.96,0.77,5.07%,)
调整产品结构的契机
燕京啤酒董秘刘翔宇：奥运会在北京召开，对于我们每个中国人来说都是很自豪的。我们作为中国啤酒行业最大的企业之一，一方面我们感到自豪，另一方面也承担一定的责任。我们要把最好的产品呈现在人们面前。
奥运会对燕京来说，一个是自豪，另一个是责任和义务，也是提升品牌特别好的契机。
燕京的发展速度很快，时间却不是很长，于是很必要提升自己的品牌，这次奥运的召开就给燕京啤酒一个机会，要让世界了解燕京，要让燕京走向世界。
奥运会的召开对我们调整产品结构也是很好的一个机会。奥运会的召开吸引了国内外游客，尤其是消费能力比较高的人群，因此也为调整产业结构提供了一个机遇。
说明：燕京是中国最大的啤酒企业之一，在世界来说也是前十大啤酒企业之一。
2005年经过北京奥组委同意，燕京啤酒成为2008年奥运会赞助商，随后经过了一系列的奥运营销和奥运会宣传的方案，包括赞助了中国女排及水上项目等，通过包括去年7月以来，中央电视台黄金电视台播放广告，提升了公司的品牌知名度，而且中标了奥运会开闭幕式的插播广告，和奥运会赛事直播的插播广告。
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本帖最后由 北京良友 于 2008-8-8 11:53 编辑 ]
